Snapchat lanza Snap Kit seguro para la privacidad, la plataforma no Facebook – TechCrunch

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Hoy Snapchat finalmente obtiene una verdadera plataforma de desarrollo, confirmando la primicia de TechCrunch del mes pasado sobre Snap Kit. Este conjunto de API permite que otras aplicaciones se conecten al inicio de sesión de Snap para registrarse, crear avatares de Bitmoji en sus teclados, mostrar el contenido público de Our Stories y Snap Map y generar etiquetas de marca con enlaces de referencia que los usuarios pueden compartir dentro de Snapchat.

El gran punto de venta de Snap Kit es la privacidad, un diferenciador de Facebook. Ni siquiera le permite compartir su gráfico social con aplicaciones para evitar un escándalo al estilo de Cambridge Analytics.

Los socios de lanzamiento incluyen Tinder que trae Bitmojis a sus chats con coincidencias, Patreon permite a los fanáticos ver las historias de los creadores desde dentro aplicación, y Postmates que ofrecen etiquetas ETA de orden que puede compartir en Snapchat que abren la página del restaurante en la aplicación de entrega. Los desarrolladores que quieran unirse a la plataforma pueden suscribirse aquí.

Snap Kit podría ayudar a la empresa pública que se tambalea a colonizar el ecosistema de aplicaciones móviles con sus botones y contenido, lo que podría inspirar inscripciones de Snapchat desde nuevos usuarios y la reconexión de los viejos. “El crecimiento es uno de nuestros tres objetivos para 2018, por lo que esperamos que pueda contribuir a ello y continuar fortaleciendo el compromiso, que siempre ha sido una medida clave para nosotros”, me comenta el vicepresidente de producto de Snap, Jacob Andreou. Eso es crítico ya que Snapchat cayó a su tasa de crecimiento más baja del último trimestre bajo el peso de la competencia de Instagram y WhatsApp.

“Han habido áreas dentro de nuestros productos donde realmente hemos establecido estándares”, explica Andreou. “Temprano, eso se vio en ejemplos como Historias, pero hoy en día con cosas como la forma en que tratamos los datos de los usuarios, lo que recopilamos, lo que compartimos cuando las personas inician sesión y se registran para nuestro servicio. . . Snap Kit es un conjunto de herramientas de desarrollo que realmente permiten a las personas tomar las mejores partes de nuestros productos y los estándares que hemos establecido en algunas de estas áreas, y llevarlos a sus aplicaciones “.

Este enfoque en la privacidad se manifiesta como un límite de 90 días de inactividad antes de que se corte su conexión con una aplicación. Y la función de inicio de sesión solo requiere que traiga su nombre para mostrar de Snapchat modificable y, opcionalmente, su Bitmoji. Las aplicaciones de Snap Kit ni siquiera pueden solicitar su correo electrónico, número de teléfono, sexo, edad, ubicación, a quién sigues o con quién eres amigo.

“Realmente se convirtió en un desafío para nosotros ver a nuestros usuarios usar otros productos durante todo el día y tienen que reducir sus expectativas. . . tener que estar de acuerdo con el hecho de que toda su información y datos serían compartidos “Andreou se queja. Este mensaje es un cambio radical desde hace cuatro años cuando el CEO Evan Spiegel tardó 10 días en disculparse por la pereza de seguridad que causaba la fuga de 4 millones de números de teléfono de los usuarios. Pero ahora con Facebook como el saco de arena favorito de todos, Snapchat está aprovechando la oportunidad de relaciones públicas.

“Creo que una de las partes que [Spiegel] estaba realmente entusiasmada con este lanzamiento es cuán mejor es nuestro enfoque para nuestros usuarios en ese realmente, sin confiar en cosas como la política o las mejores intenciones del desarrollador o que escriban un código perfecto libre de errores, sino por diseño, sin siquiera exponer estas cosas para empezar. “

Sin embargo, a juzgar por el continuo crecimiento de Facebook y el precio de las acciones recuperadas , la privacidad es un concepto demasiado abstracto para que muchas personas lo capten. Snap Kit tendrá que ganar por los méritos de lo que trae otras aplicaciones, y la fortaleza de su equipo de alianzas. Hecho bien, Snapchat podría ganar un ejército de aliados para luchar contra la amenaza azul.

Snapvengers Assemble

El deseo de Snap de mantener un control férreo sobre su marca 'cool' ha mantenido su trabajo con los desarrolladores mínimos hasta ahora. Su primer pincel accidental con una plataforma de desarrollo fue en realidad un peligro de seguridad masivo.

Las aplicaciones de terceros que prometían un método para capturar mensajes de forma secreta les pedían a los usuarios que iniciasen sesión con sus contraseñas y nombres de usuario de Snapchat, luego procedían a ser pirateados y exponían las fotos atrevidas de algunos usuarios. Snap luego cortó una inocente aplicación de video musical llamada Mindie para encontrar una manera de compartir las historias de los usuarios. El año pasado escribí cómo Hace un año lo insté a construir una plataforma en mi artículo “La actitud anti-desarrollador de Snap es una responsabilidad aumentada” ya que necesita ayuda para poblar el mundo físico con AR .

En 2017, Snap extendió con cautela el puente levadizo, invitando a publicistas, analistas y socios de desarrollo de marketing para ayudar a las marcas a estar de moda y dejar que los piratas informáticos / diseñadores creen sus propios lentes AR. Pero el verdadero momento de transición fue cuando Spiegel dijo en las ganancias del cuarto trimestre de 2017 que “creemos firmemente que Snapchat no debe limitarse a nuestra aplicación móvil: los increíbles ajustes creados por nuestra comunidad merecen una distribución más amplia para que todos los puedan disfrutar”.

En ese momento eso significaba Snaps en la web, incrustado en sitios de noticias y en Jumbotrons. Hoy significa en otras aplicaciones. Pero Snap evitará uno de los principales escollos de la plataforma de Facebook: demasiado prometedor. Snap Adjunto General Counsel for Privacy Katherine Tassi me dice “También fue muy importante para nosotros que no iba a haber el intercambio del gráfico de amigos como parte de la propuesta de valor para desarrolladores de terceros”.

Cómo funciona Snap Kit

Snap Kit se divide en cuatro partes centrales de funcionalidad que atraerán a diferentes aplicaciones que buscan simplificar el registro, hacer que la comunicación sea visual, alojar contenido llamativo o puntuar el tráfico de referencia. Los desarrolladores que quieran acceder a Snap Kit deben pasar un proceso de revisión y aprobación humano. Snap revisará su funcionalidad para asegurarse de que no están haciendo nada sospechoso.

Una vez autorizados, tendrán acceso a estas API:

  • Kit de inicio de sesión es la base de Snap Kit. Es una alternativa al estilo de OAuth al inicio de sesión de Facebook que permite a los usuarios omitir la creación de un nombre de usuario y contraseña de propiedad usando en su lugar sus credenciales de Snapchat. Pero todo lo que obtienen la aplicación es su nombre para mostrar de Snapchat modificable, con seudónimo permitido, y, opcionalmente, su avatar de Bitmoji para usar como una foto de perfil si el usuario lo aprueba. Obtener ese botón de inicio de sesión en muchas aplicaciones podría recordarle a las personas que Snapchat existe y convertirlo en una utilidad de identidad fundamental que las personas no querrán abandonar.
  • Creative Kit es cómo las aplicaciones tendrán la oportunidad de crear pegatinas y filtros para usar de nuevo en la cámara de Snapchat. Similar al lanzamiento de abril de F8 de la capacidad de compartir desde otras aplicaciones a Instagram y Facebook Stories, los desarrolladores pueden convertir contenido como puntajes altos, estadísticas de entrenamiento y más en pegatinas que los usuarios pueden superponer en sus Snaps para aumentar el conocimiento de la aplicación de origen. Los desarrolladores también pueden establecer un vínculo profundo donde esas pegatinas envían personas para generar tráfico de referencia, lo que podría ser atractivo para quienes quieran aprovechar los 191 millones de adolescentes de Snap.

  • Bitmoji Kit permite a los desarrolladores integrar avatares personalizados de Snapchat directamente en el teclado de la aplicación . Es un camino fácil para hacer que el chat sea más expresivo a nivel visual sin tener que reinventar la rueda. Esto sigue a la expansión de Friendmoji que lo ilustra a usted y a un amigo que se extiende al teclado de iOS. Pero Bitmoji Kit significa que los desarrolladores hacen el trabajo de integración en lugar de tener que depender de que los usuarios instalen algo extra.
  • Story Kit permite a los desarrolladores insertar Snapchat Stories en sus aplicaciones y sitios web. Además de Historias específicas, las aplicaciones también pueden buscar a través de Historias públicas enviadas a Nuestra historia o Mapa de ajuste por ubicación, hora o leyendas. Una aplicación de periodismo podría surgir informes de primera mano de la escena de las noticias de última hora o una aplicación de memes podría incluir Snaps de cachorro. La compañía agregará recordatorios adicionales al proceso de envío de Our Story para asegurar que los usuarios sepan que sus historias podrían aparecer fuera de la propia aplicación de Snapchat.

Una cosa que no está en Snap Kit, al menos aún, es la capacidad de incrustar Snapchat's toda la cámara de software en otras aplicaciones que TechCrunch informó erróneamente. Nuestras fuentes confundieron erróneamente la capacidad de Creative Kit para generar pegatinas en lugar de compartir historias completas, que Andreou llamó “un primer paso interesante” para convertir a Snapchat en el canal de transmisión para otras aplicaciones.

Otros socios de lanzamiento incluyen Bitmoji para el procesador de textos de Quip. Etiquetas de RSVP de Eventbrite, Búsqueda de historias mejoradas por GIF en Giphy, historias de músicos de gira en Bands In Town, narración de cuentos sobre su reserva de cena en Quandoo, compartición de descubrimiento de música de SoundHound y partición de puntuación de deportes en tiempo real de ScoreStream. 19659025] Mientras que otras plataformas escaparon al control de su anfitrión, como el brote viral de spam de juegos de Facebook en 2009 o Twitter teniendo que cerrar clientes errantes, el proceso de aprobación de Snapchat le permitirá dirigir el destino de sus integraciones.

Kit Bitmoji en Tinder [19659028] Cuando se le preguntó por qué Snapchat estaba creando Snap Kit, Andreou explicó que “ Creemos que también le damos a la gente más Es capaz de expresarse libremente, divertirse y ser creativo, tanto en Snapchat como en otras aplicaciones es algo bueno. También creemos que ayudar a más personas fuera de Snapchat a conocer nuestra plataforma y nuestras características es algo bueno. Y lo más importante, poder hacer esto de una manera que no comprometa la privacidad de nuestros usuarios es algo muy bueno “.

Sin demasiados datos compartidos, aquí hay mucho menos riesgo para Snapchat. Pero la plataforma no tendrá el mismo atractivo que Facebook puede colgar con su base de usuarios masiva y amplio acceso a la información personal. En cambio, Snapchat tendrá que aprovechar el miedo a quedar fuera de la era de la comunicación visual y promocionarse a sí mismo como el catalizador para que las aplicaciones evolucionen. El mayor impulsor de la plataforma podría ser los jóvenes que exigen su Bitmoji en todas partes.

Snap necesita toda la ayuda que puede obtener en este momento. Si otras aplicaciones están dispuestas a ser una valla publicitaria a cambio de algunas de sus funcionalidades aprobadas por los adolescentes, Snapchat podría encontrar nuevos canales de crecimiento en medio de una dura competencia. Las plataformas pueden afianzar aplicaciones. Y después de que su cuenta de usuarios se redujo en marzo, Snap tiene que encontrar una manera de evitar desaparecer

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Désiré LeSage

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