Crown, una nueva aplicación de la empresa matriz de Tinder, convierte las citas en un juego – TechCrunch

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Si ya te molesta la cultura de citas en línea y cómo se convirtió en encontrar compañía en un juego, es posible que no estés preparado para esto: Crown, una nueva aplicación de citas que en realidad convierte las coincidencias en un juego. Crown es el último proyecto lanzado por Match Group, el operador de una serie de sitios de citas y aplicaciones que incluyen Match, Tinder, Plenty of Fish, OK Cupid y otros.

La aplicación fue ideada por Match Product Manager Patricia Parker , que entiende de primera mano los desafíos y los beneficios de las citas en línea: Parker conoció a su esposo en línea, por lo que tiene experiencia directa en el mundo de las citas en línea.

Crown ganó el “ideathon” interno de Match Group, y luego desarrollado internamente por un equipo de mujeres milenarias, con el objetivo de atender las necesidades de las mujeres en particular.

El principal problema que Crown está tratando de resolver es la sobrecarga cognitiva del uso de aplicaciones de citas. Como la asesora científica de Match Group, la Dra. Helen Fisher, explicó hace unos años a Wired, las aplicaciones de citas pueden volverse adictivas porque hay tantas opciones.

“Cuanto más miras y buscas un compañero, más probable es que lo hagas terminar con nadie … Se llama sobrecarga cognitiva “, había dicho ella. “Existe una predisposición humana natural para seguir buscando, para encontrar algo mejor. Y con tantas alternativas y oportunidades para mejores compañeros en el mundo en línea, es fácil entrar en un modo adictivo “.

Los Millennials también son propensos a pasar fatiga, ya que pasan un promedio de 10 horas por semana en aplicaciones de citas, y se les advierte que reduzcan o enfrenten el agotamiento.

El enfoque de Crown en estos temas es convertir los partidos en un juego.

Mientras que otras aplicaciones de citas te presentan un flujo interminable de personas para elegir, Crown ofrece una selección más limitada.

Todos los días al mediodía, te presentan 16 combates curados, elegidos por algún misterioso algoritmo. Se mueve a través de los partidos eligiendo a quién le gusta más entre dos personas a la vez.

Es decir, la pantalla muestra dos fotos en lugar de una, y usted “corona” a su ganador. (¿Entendido?) Este proceso se repite con dos personas a la vez, hasta llegar a su “Final Four”.

A los ganadores se les da la oportunidad de conversar con usted, o pueden elige pasar.

Además de tus propios ganadores, también puedes “ganar” la corona entre otros paréntesis, lo que te da más partidos con los que lidiar.

Por supuesto, recibir el doblaje como ganador es una señal más fuerte en Crown que en una aplicación como Tinder, donde es más común que las coincidencias no inicien conversaciones. Esto podría alentar a los usuarios de Crown a chatear, dado que saben que existe un interés genuino ya que “superaron” a muchos otros. Pero por otro lado, pasar a Crown será mucho más que un “no” obvio, lo que podría ser desalentador.

“Es como un proceso de eliminación al estilo 'Bachelorette' que ayuda a los usuarios a elegir entre calidad sobre la cantidad “, explica Andy Chen, vicepresidente de Match Group. “Las investigaciones muestran que el cerebro humano solo puede rastrear un número determinado de relaciones … y la tecnología no nos ha ayudado a aumentar este límite”.

Chen se refiere al número Dunbar, que dice que las personas solo pueden mantener un máximo de algunas 150 relaciones sociales. Darles a los usuarios una lista interminable de posibles coincidencias en Tinder, entonces, no ayuda a las personas a sentir que tienen opciones: está sobrecargando el cerebro.

Al convertir el emparejamiento en un juego se siente un poco deshumanizante, tal vez incluso más que en Tinder, con su vibra caliente o no inspirada, el equipo dice que Crown realmente aumenta las probabilidades, en promedio, de que alguien sea seleccionado, en comparación con las aplicaciones tradicionales de citas.

“Cuando se elige una persona sobre otra, hay siempre un ganador La experiencia alienta realmente a un usuario que juega a encontrar razones para decir que sí “, dice Chen.

Crown ha estado en vivo en una versión beta limitada durante unos meses, pero ahora se lanzó oficialmente en Los Ángeles (lo apropiado) con más ciudades venir. Por ahora, los usuarios fuera de Los Ángeles serán emparejados con ese armario para ellos.

Hoy en día hay varios miles de usuarios en la aplicación, y está creciendo orgánicamente, dice Chen.

Además, Crown está viendo la retención día a día. las tasas que son “ya tan fuertes” como otras aplicaciones de Match Group, nos dicen.

Suspiro.

La aplicación es de descarga gratuita en iOS solo por ahora. Se acerca una versión de Android, dice el sitio web.

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Désiré LeSage

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