Facebook lanza el motor de búsqueda de Brand Collabs para los creadores patrocinadores – TechCrunch

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Facebook quiere ayudar a conectar las marcas con los creadores para que puedan elaborar contenido patrocinado y ofertas de colocación de productos, incluso si no va a tomar un corte. Confirmando nuestra primicia de mayo, Facebook lanzó hoy su Brand Collabs Manager. Es un motor de búsqueda que las marcas pueden usar para navegar por diferentes celebridades web en función de la demografía de su audiencia y las carteras de sus contenidos patrocinados anteriores.

Los creadores que esperan obtener acuerdos de patrocinio podrán compilar una cartera conectada a su página de Facebook que muestra cómo pueden trabajar sin problemas las marcas en su contenido. Las marcas también podrán encontrarlas en función de los principales países donde sean populares, y las características de la audiencia como intereses, género, educación, estado de relación, eventos de la vida o propiedad de la vivienda.

Facebook también creó una amplia gama de otros creadores anuncios de monetización hoy:

  • La aplicación para creadores de Facebook que se lanzó en iOS en noviembre se lanzó globalmente en Android hoy (este vínculo debería estar activo pronto cuando la aplicación se publique en Google Play). La aplicación Creator permite a los creadores de contenido agregar intros y outros a transmisiones en vivo, publicar contenido en Twitter e Instagram, ver una bandeja de entrada unificada de sus comentarios de Facebook e Instagram más chats de Messenger y más formas de conectarse con los fanáticos.

  • Los anuncios publicitarios, o anuncios de video a mitad de camino, se están extendiendo a más creadores de EE. UU., Comenzando por aquellos que crean contenido más largo y original con seguidores leales. Los creadores mantienen el 55 por ciento de los ingresos publicitarios de los anuncios.
  • Las suscripciones estilo Patreon se están extendiendo a más creadores, permitiéndoles cobrar a los fanáticos $ 4.99 por mes por acceso al contenido exclusivo detrás de escena, más una insignia que resalta que son un patrón. Facebook también ofrece propinas de microtransacción a los creadores de videos a través de su nueva moneda virtual llamada Stars.

  • Las insignias de fans principales que resaltan los fanáticos más comprometidos de un creador ahora se extenderán más ampliamente después de una fuerte reacción inicial a las pruebas en marzo .
  • Rights Manager, que permite a los propietarios de contenido cargar sus videos para que Facebook pueda tomarles las huellas dactilares y evitar que otros los carguen, ahora está disponible para creadores, no solo para editores.

Facebook también hizo un gran anuncio hoy sobre el lanzamiento de interactivos funciones de video y su primer conjunto de juegos creados con ellos. Los creadores pueden agregar cuestionarios, encuestas, gamificación y mucho más a sus videos para que los usuarios puedan seguir el juego en lugar de mirar pasivamente. El centro de Facebook Watch para contenido original también se está expandiendo a una gama más amplia de creadores y formatos de espectáculos.

Por qué Facebook quiere contenido patrocinado

Facebook necesita el contenido más nuevo de los creadores si quiere evitar que la atención de los usuarios se desplace a YouTube , Netflix, Twitch y en otros lugares. Pero para mantener a los creadores leales, tiene que asegurarse de que están ganando dinero desde su plataforma. El problema es que inyectar bloqueos publicitarios que no ahuyentan a los espectadores puede ser difícil, especialmente en videos más cortos.

Pero Vine demostró que seis segundos pueden ser suficientes para transmitir un mensaje de marketing sutil. Una startup llamada Niche se levantó para arreglar tratos entre creadores y marcas que querían que un músico hiciera una canción por las ventanas y puertas de su nuevo auto Honda, o un comediante para hacer una broma que hace referencia a Coca-Cola. Twitter finalmente adquirió Niche por unos 50 millones de dólares, por lo que podría ganar dinero con Vine sin tener que insertar anuncios tradicionales. [Disclosure: My cousin Darren Lachtman was a co-founder of Niche.]

Vine naturalmente atrajo a los creadores de contenido de una manera que Facebook ha tenido algunos problemas. Los considerables ingresos publicitarios de YouTube, las suscripciones de Patreon y las propinas de Twitch están alejando a los creadores de Facebook.

Entonces, en lugar de intentar monetizar inmediatamente este contenido patrocinado, Facebook lanza el Brand Collabs Manager para demostrarles a los creadores que puede haz que te paguen indirectamente Facebook ya ofreció una forma para que los creadores etiqueten su contenido con etiquetas de divulgación sobre las marcas con las que estaban trabajando. Pero ahora se está desviando para facilitar los tratos. Las suscripciones de los fanáticos y las propinas vienen del mismo motivo: dejar que los creadores moneticen a través de su público en lugar de la plataforma en sí.

Hacer girar estas iniciativas para que sean imitaciones de tercer nivel de Niche, YouTube, Patreon y Twitch requerirá cierto trabajo. Pero bueno, es más barato para Facebook que pagar estas estrellas virales de su bolsillo.

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Désiré LeSage

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