Facebook finalmente monetiza Marketplace con anuncios de usuarios y marcas – TechCrunch

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Veinte meses después de que lanzara su competidor de Craigslist, Marketplace, y lo promocionara implacablemente con su ubicación en la barra de navegación principal, Facebook comenzará a ganar dinero en su sección de anuncios clasificados. Facebook hoy comienza a probar anuncios de Marketplace en los EE. UU. Que permiten que los usuarios promedio paguen para “aumentar” su listado a más personas a través del News Feed. Si bien son fáciles para principiantes, requieren que los compradores solo establezcan un presupuesto y cuánto tiempo se ejecutarán los anuncios, no hay opciones de orientación adicionales que se muestren a mayores de 18 años en códigos postales cercanos.

Mientras tanto, ayer Facebook anunció que está lanzando anuncios de productos de empresas que aparecen en Marketplace. Después de abrir silenciosamente en los EE. UU. En enero y probarse en Canadá en mayo, los anuncios de Marketplace ahora son oficiales y se pueden comprar en esos dos países además de Nueva Zelanda y Australia. Las empresas pueden ampliar su News Feed, video, Instagram, Messenger y otras campañas publicitarias a Marketplace, y más tipos de campañas basadas en objetivos se abrirán pronto en la sección de anuncios.

Facebook permite a las marcas mostrar anuncios dentro de Marketplace

Los anuncios Boost podrían ser una gran ayuda si necesita liquidar rápidamente sus muebles antes de mudarse, o si está tratando de vender algo grande a un precio alto, como las ofertas nuevas de automóviles, viviendas, trabajos y servicios hogareños de Marketplace. Sin embargo, parecen ineficaces, ya que la falta de orientación significa que su anuncio para las joyas masculinas podría aparecer a las mujeres, o sus anuncios de escalada podrían mostrarse a las personas mayores.

Los nuevos anuncios Boost de Facebook permiten que los usuarios promedio paguen para mostrar su Marketplace listados a más personas

Pero Facebook me dice que los anuncios se optimizarán automáticamente para los clics, por lo que cuando las personas comiencen a hacer clic en sus anuncios, Facebook los mostrará a personas con datos demográficos similares. También detendrá inmediatamente su campaña publicitaria si marca su artículo como vendido. Los anuncios de Boost se ingresan junto con las ofertas tradicionales en el sistema de subastas de Facebook, que luego muestran lo que predice serán los anuncios más atractivos.

“Muchos vendedores de Marketplace nos han dicho que desean mostrar una lista a más personas en sus anuncios. área local, especialmente si están tratando de venderla rápidamente “, dijo el gerente de producto de Facebook Harshit Agarwal a TechCrunch. “Estamos empezando a probar una forma sencilla para que los vendedores aumenten sus listados y les ayuden a encontrar un comprador”. Para comparar, Craigslist no publica anuncios, pero cobra a los vendedores $ 5 a $ 10 por ciertos listados de productos para automóviles and brokered apartments.

Una peculiaridad interesante es que Facebook dice que no permitirá aumentar las listas de productos políticos, como una camiseta de Bernie Sanders for President, ya que su sistema de verificación y etiquetado de anunciantes políticos solo funciona con Pages y no individuos en este momento.

Los anuncios de Boost solo se mostrarán a un pequeño porcentaje de usuarios de EE. UU. y Facebook dice que es demasiado pronto para saber si los extenderá más. Pero como la compañía parece inclinada a tragarse cada otra parte esencial de internet, cualquier cosa que haga que Marketplace sea más útil para los vendedores y lucrativa para el gigante tecnológico parece una buena apuesta para un lanzamiento oficial.

Juntos, los dos formatos podrían Desbloquee nuevas fuentes de ingresos para Facebook en un momento en el que se está acabando el inventario de anuncios en News Feed. La compañía necesita abrir nuevas superficies, como Marketplace, a los anuncios, u obtener que las personas y las empresas paguen más para llenar su espacio de alimentación menguante si quiere mantener a Wall Street feliz.

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Désiré LeSage

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